Une campagne publicitaire vidéo réussie, ce n’est pas une seule vidéo diffusée partout. C’est un ensemble de déclinaisons pensées pour la façon dont les gens défilent réellement leur fil d’actualité. Voici les principes qu’on applique quand on prépare une campagne pour Facebook et Instagram.
Les trois premières secondes décident de tout
Sur les réseaux sociaux, personne n’a demandé à voir votre publicité. L’image d’ouverture doit arrêter le pouce : un mouvement, un visage, une question, un problème reconnaissable. Le logo et le message de marque peuvent attendre quelques secondes.
Penser sans le son
Une bonne partie des vidéos est regardée en mode muet. Les sous-titres et les textes à l’écran ne sont pas un bonus : ils portent le message. On écrit donc la vidéo pour qu’elle se comprenne même sans audio.
Une campagne publicitaire vidéo, plusieurs formats
Le même contenu doit exister en plusieurs formats :
- Vertical 9:16 pour les Reels et les Stories ;
- Carré ou 4:5 pour le fil d’actualité ;
- Horizontal 16:9 pour YouTube et votre site.
On le prévoit dès le tournage : cadrer large, garder de l’air autour du sujet, et monter chaque version séparément plutôt que de simplement recadrer.
Tester plusieurs versions
Les plateformes publicitaires permettent de diffuser plusieurs variantes et de garder celle qui performe le mieux. Deux ou trois accroches différentes, deux appels à l’action, deux durées : c’est souvent là que se trouve le vrai gain. Avec la génération vidéo par IA, produire ces variantes coûte beaucoup moins cher qu’avant.
Un objectif clair par campagne
Notoriété, visites sur le site, demandes de soumission : chaque objectif appelle un message et une durée différents. Une vidéo de notoriété peut raconter une histoire ; une vidéo de conversion doit aller droit au but et dire quoi faire ensuite.
Le budget d’une campagne publicitaire vidéo
On distingue deux budgets : la production des vidéos et l’achat de publicité. Un bon équilibre consiste à ne pas tout dépenser dans la production, pour garder de quoi diffuser assez longtemps et tester. Une vidéo magnifique que personne ne voit ne rapporte rien ; une vidéo correcte bien diffusée peut remplir votre carnet de commandes. Le gestionnaire de publicités de Meta permet de commencer avec quelques dollars par jour et d’augmenter ce qui fonctionne.
Et après la diffusion ?
Les résultats d’une première vague servent à ajuster la suivante. On garde les plans qui fonctionnent, on remplace ceux qui décrochent, et la campagne s’améliore de semaine en semaine.
Vous préparez une campagne ? On s’occupe de la conception, du tournage ou de la génération par IA, et des déclinaisons pour chaque plateforme. Voyez nos services de production vidéo à Québec.
