Construction CRD bâtit des maisons neuves dans la région de Québec. Leur défi : répondre aux questions des acheteurs, souvent des premiers acheteurs, sans tomber dans la publicité ennuyante. La réponse : une série de capsules réseaux sociaux, courtes, drôles et utiles.
Partir des vraies questions des acheteurs
Combien faut-il de mise de fonds ? Y a-t-il des taxes sur une maison neuve ? Est-ce que je peux modifier les plans ? Chaque capsule répond à une question précise, en 30 à 45 secondes. Le contenu est utile avant d’être promotionnel, et c’est pour ça qu’on le regarde jusqu’au bout.
Un porte-parole récurrent
Une série fonctionne quand on reconnaît un visage. La porte-parole revient d’une capsule à l’autre, entourée de personnages secondaires et de gags récurrents. Le public s’attache, et la marque devient familière.
L’écriture, le cœur du projet
Tous les scénarios ont été écrits par notre équipe : découpage plan par plan, dialogues en québécois, chute et signature finale avec le logo et le site web. Écrire en série permet de garder un ton cohérent et de planifier le tournage efficacement.
Un tournage groupé
Plutôt que de tourner une capsule à la fois, on regroupe les scènes par lieu : la salle de montre, une maison modèle, le bureau. Un plan de tournage détaillé prévoit l’horaire, les talents et les accessoires. Résultat : plusieurs capsules tournées dans la même journée.
Ce que ce projet démontre
- Un sujet sérieux, comme l’achat d’une maison, peut se traiter avec humour sans perdre en crédibilité.
- Une série planifiée d’avance coûte beaucoup moins cher par capsule que des vidéos ponctuelles.
- Le contenu éducatif nourrit les réseaux sociaux pendant des mois.
Voyez la capsule « Le mythe de la mise de fonds » dans nos réalisations.
Pourquoi des capsules réseaux sociaux plutôt qu’une pub ?
L’achat d’une maison est une grosse décision, qui se prend sur plusieurs mois. Une publicité ponctuelle ne suffit pas à accompagner cette réflexion. Des capsules publiées régulièrement gardent la marque présente, répondent aux inquiétudes une à une et bâtissent la confiance. Les premiers acheteurs, en particulier, cherchent de l’information fiable ; ils consultent aussi des sources comme la SCHL. Un constructeur qui explique clairement les programmes et les étapes devient naturellement le premier qu’on appelle.
Vous voulez une série pour vos réseaux ? On s’occupe de l’écriture, du tournage et du montage. Voyez notre service de vidéo corporative.
