Les marques qu’on retient ont souvent un visage : un personnage, un animal, une mascotte. Longtemps, créer et animer une mascotte de marque demandait un budget d’animation important. L’intelligence artificielle change la donne. Voici comment on s’y prend chez Studio Machine.
Pourquoi un personnage ?
Un personnage crée un lien émotionnel. On le reconnaît d’une vidéo à l’autre, il peut porter l’humour de la marque et il évite de toujours mettre le propriétaire ou un employé devant la caméra. Il ne vieillit pas et ne quitte jamais l’entreprise.
Définir sa personnalité d’abord
Avant l’apparence, on définit le caractère : est-il maladroit, sage, espiègle ? Comment parle-t-il ? Qu’est-ce qui le fait réagir ? Un personnage bien défini inspire naturellement les scénarios.
Le concevoir visuellement
L’IA permet d’explorer rapidement des dizaines de styles : réaliste, illustré, 3D, animal, objet animé. On affine ensuite la proposition retenue jusqu’à obtenir une fiche de référence : le personnage sous plusieurs angles, avec ses expressions et ses tenues.
Le défi : la cohérence
C’est là que l’expérience compte. Garder exactement le même personnage d’un plan à l’autre et d’une vidéo à l’autre demande une méthode rigoureuse, des images de référence et beaucoup d’itérations. C’est ce travail qui rend une série crédible.
L’animer en série
Une fois le personnage établi, il peut vivre dans une série de capsules pour les réseaux sociaux, des publicités, des vidéos de formation ou des messages saisonniers. La campagne d’Assurago repose d’ailleurs sur des animaux et des objets qui prennent vie.
Une mascotte de marque au-delà de la vidéo
Une fois créé, votre personnage peut vivre partout : sur votre site web, dans vos publications, sur vos emballages, dans vos infolettres, en autocollants ou en affiches. Il devient un élément de votre identité visuelle, au même titre que votre logo. On vous livre les fichiers de référence pour que vos équipes et vos fournisseurs l’utilisent de façon cohérente. Plus il apparaît, plus il devient reconnaissable, et plus chaque nouvelle vidéo profite du capital de sympathie qu’il a déjà accumulé.
Une question de droits
Avant d’investir dans un personnage, on s’assure qu’il est original et qu’il ne ressemble pas à une marque existante. Votre mascotte doit vous appartenir.
Envie de donner un visage à votre marque ? Visitez studiomachine.ca ou demandez-nous une soumission.
