La pub télé est-elle dépassée ? Pas du tout. Mais elle n’est plus le seul choix, et chaque média a ses forces. Voici comment on aide nos clients à répartir leur budget entre la télévision et le numérique.
Les forces de la télévision
- La portée : un grand nombre de personnes voient votre message en même temps.
- La crédibilité : être à la télé donne encore une image de solidité.
- L’impact local : les stations régionales rejoignent efficacement une ville ou une région.
Elle convient bien aux événements, aux commerces de détail et aux marques qui visent un large public.
Les forces du numérique
- Le ciblage : âge, région, intérêts, comportement d’achat.
- La mesure : vues, clics, conversions, en temps réel.
- La souplesse : on commence petit, on ajuste, on arrête ce qui ne fonctionne pas.
Le contenu n’est pas le même
Une pub télé de 30 secondes suit des règles précises : durée exacte, normes techniques de diffusion, son mixé aux niveaux requis. Une publicité pour les réseaux sociaux doit accrocher en trois secondes, se comprendre sans le son et exister en format vertical.
La meilleure réponse : les deux, bien pensés
Souvent, la solution la plus efficace est de tourner une seule fois et de décliner : une version télé soignée, puis des versions courtes et verticales pour le numérique. Le message reste cohérent, et chaque média renforce l’autre.
Ce qui influence le coût d’une pub télé
Il y a deux budgets distincts : la production de la publicité et l’achat du temps d’antenne. La production dépend de l’idée, du nombre de lieux, des comédiens et des effets. L’achat de temps d’antenne dépend de la station, de la plage horaire et de la fréquence de diffusion. Une pub télé doit aussi respecter les normes canadiennes, notamment le Code canadien des normes de la publicité. Une agence qui connaît ces exigences vous évite un refus de diffusion de dernière minute.
Quelques pubs télé réalisées par IDEO
Voyez la pub télé de la Brasserie Maltco, écrite, réalisée et montée par notre équipe, ou nos campagnes pour la Fête du Canada à Québec.
Vous hésitez entre les deux ? On vous aide à bâtir un plan réaliste pour votre budget. Voyez nos services de production vidéo.
